PART1

首日突破542萬杯，銷售額1億+

昨日，“年輕人第一杯茅臺”火便全網(wǎng)！

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，單杯定價38元，券后售價為19元一杯。當天，“醬香拿鐵”、“瑞幸回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”、“滿杯茅臺去咖啡液”、“瑞幸客服回應醬香拿鐵不加咖啡液”等多個相關話題沖上微博熱搜。

圖源：視覺中國

在醬香拿鐵爆火之后，很多人開始懷疑，這樣的一杯咖啡是否真的含有茅臺酒。于是，在9月4日這一天，證明醬香拿鐵里含有茅臺，成為了一件大事。

4日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布了一條“醬香拿鐵原料生產(chǎn)全記錄”的視頻。畫面中顯示了貴州茅臺酒到倉、開封、專業(yè)裝灌裝生產(chǎn)、抽樣檢測以及大貨批量生產(chǎn)等過程，視頻中最后出現(xiàn)了網(wǎng)絡上被廣泛傳播的“白酒風味厚奶”產(chǎn)品。顯然，瑞幸咖啡想通過此舉證明是添加了真的飛天茅臺。

圖源瑞幸咖啡視頻截圖

9月5日，據(jù)瑞幸官方微博消息，開賣首日，醬香拿鐵單品銷量突破542萬杯，銷售額超1億元，刷新了瑞幸單品

圖片來源：瑞幸官方微博

那么問題來了，市值2.34萬億的“巨無霸”，貴州茅臺為何要俯身跨界做平價咖啡？

酒類分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛指出，茅臺聯(lián)名瑞幸推出醬香拿鐵可以通過跨界年輕人關注度比較高的品類，來推廣茅臺白酒的醬酒口味與口感，拓展年輕消費群體，培育年輕消費市場，從而達到推動茅臺品牌的年輕化轉型、多元化經(jīng)營等目標。

看來，再貴的消費品，也依然不能忽視年輕群體。

這一點，在樓市也是如此！

PART2醬香拿鐵席卷南昌樓市

有網(wǎng)友說：醬香咖啡火爆朋友圈，不是大家沒有消費能力，而是沒有刺激消費的新品！

于是，南昌各大售樓處，紛紛推出全新刺激新品：到訪即送醬香拿鐵！

（年輕人OS：要不先去售樓處領一杯，雖然買不起但還是看得起的圖片）

聯(lián)發(fā)悅禧府

聯(lián)發(fā)美的悅璽臺

藏瓏大境/府

保利艾溪湖

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前南昌已有聯(lián)發(fā)美的悅璽臺、聯(lián)發(fā)悅禧府、紅城投藏瓏大境/府、保利艾溪湖、方大中心等樓盤，紛紛推出到訪即送醬香拿鐵的活動；

九頌山河山湖印則是直接打出購房送咖啡、享3萬補貼的優(yōu)惠；

宜春的保利明月川項目則表示：首付2成6萬多，日供2杯醬香拿鐵咖啡，即可享5A級景區(qū)明月山旁溫泉洋房?。ㄐ【嶰S：日供2杯醬香拿鐵？那月供2*19*30=1140元？這么便宜？）

聯(lián)發(fā)美的悅璽臺

聯(lián)發(fā)美的悅璽臺

還有工作人員表示：今日定房，送醬香拿鐵，做我的客戶，我寵你~

也有來點醒你的：當你還在喝第一杯醬香拿鐵，別人已經(jīng)買下新政后的第一套房，咖啡只能提神7分鐘，房子卻可以暖你70年。（6666……）

雖說大幾十萬的房子，和十幾塊錢的咖啡無法比擬，但年輕人對新鮮事物的獵奇心理卻是不變的。

近年來，隨著購房群體年齡的變化，房企們?yōu)榱诉m應新的購房需求，對產(chǎn)品的打造也趨于年輕化：共享空間的打造、架空層的多功能性、大面積落地窗、客廳陽臺通鋪、智能化家具家電等，無不與流行元素接軌。

茅臺與瑞幸的跨界，房企又會與哪個領域來一場跨界合作呢？對此，你有何想法，歡迎留言分享。